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Cosa si intende per ottimizzazione SEO ?

Scritto da Pietro Biase

Con il termine ottimizzazione SEO si intendono tutte le attività volte a incrementare la visibilità sui motori di ricerca (Google, Bing, Yahoo!, ecc.) di un sito internet al fine di ottimizzare il posizionamento nelle pagine di risposta alle interrogazioni degli utenti.

Ottimizzazione SEO: obiettivi

La SEO ha come obiettivo l’incremento della visibilità di un sito web, ottenuto grazie all’aumento del traffico che un sito web riceve tramite i motori di ricerca (definito traffico organico).

L’ottimizzazione per i motori di ricerca comprende attività di almeno due tipi:

  • ottimizzazione on-page: sono le attività effettuate direttamente sul sito internet (ad esempio sul codice)
  • ottimizzazione off-page: in questo caso si fa riferimento ad attività svolte al di fuori del sito internet (ad esempio tramite link building o link earning)

Altri esempi di attività SEO on page possono fare riferimento alle seguenti ottimizzazioni:

  • perfezionamento della struttura del sito e degli url (url optmization)
  • miglioramento per gli spider (robot and sitemap optimization)
  • perfezionamento del codice sorgente (code and error optimization)
  • ottimizzazione dei link (link optimization)
  • perfezionamento delle immagini, della pagina web o dei contenuti

La differenza tra posizionamento organico e sponsorizzato

In generale l’ottimizzazione per Google, eseguita per migliorare il ranking e la visibilità sui motori di ricerca, può essere eseguita tramite:

  • l’ottimizzazione vera e propria per i motori di ricerca (SEO on-page o off page)
  • la pianificazione e l’esecuzione di attività Pay per click

La differenza principale è la tipologia e l’ambito di intervento: le attività di Search Engine Optimization influenzano il posizionamento organico mentre le attività di tipo Pay per Click influenzano il posizionamento a pagamento.

Altra differenza riguarda le tempistiche nel raggiungimento degli obiettivi: le attività SEO portano risultati nel medio e lungo periodo, invece gli effetti delle iniziative Pay per click sono a breve e brevissimo termine.

Le tecniche di ottimizzazione per i motori di ricerca

L’ottimizzazione per i motori di ricerca (Google, Bing, Yahoo, ecc.) comprende varie attività tecniche:

  • interventi sul codice HTML
  • miglioramento dei contenuti delle pagine web del sito
  • ottimizzazione della struttura ipertestuale complessiva

È indispensabile anche l’attività esterna al sito (ottimizzazione off-page), che viene solitamente effettuata con:

  • tecniche di link building
  • diffusione di comunicati stampa
  • campagne di article marketing

Info sull'autore

Pietro Biase

Sono appassionato di tecnologia ed attualmente mi occupo di web marketing e social media.

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